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by Julian Neumann (Author)
La guía definitiva para planear y realizar una campaña publicitaria
Este libro es un mapa, una guía para personas con diferentes niveles de experiencia en marketing; desde estudiantes hasta emprendedores o profesionistas que requieren promover sus productos, servicios o causas de una forma estructurada, persuasiva y efectiva.
A través de una lectura accesible, que incluye una gran variedad de apoyos visuales, aprenderás todos los pasos necesarios para crear una campaña publicitaria profesional de inicio a fin; considerando tanto medios de comunicación tradicional como las plataformas online más vanguardistas, pero siempre con un enfoque de manos a la obra (fundamentado en bases teóricas y prácticas) que da respuesta a las siguientes preguntas:
- Cómo establecer un contexto a través de la investigación de mercados?
- Cómo identificar a la audiencia objetivo (target)?
- Cómo definir objetivos de campaña?
- Cómo desarrollar un mensaje publicitario creativo y consistente con la identidad de marca?
- Cómo desarrollar un plan de medios?
- Cómo organizar la producción de los anuncios?
- Qué aspectos considerar antes, durante y después del lanzamiento de la campaña?
En resumen, este libro es un compañero de viaje que puede usarse para aprender a desarrollar campañas de marketing o como material de consulta, donde también se exponen herramientas y plataformas que incluyen al branding, el marketing de contenidos, la publicidad programática y la publicidad en redes sociales.
